木地板品牌现状分析

　　俗话说，“知己知彼百战百胜”，我们欧派地板作为一家正在大步前进的地板品牌，了解对手的现状对我们是很有帮助的。

　　木地板企业可分为3类：一是走品质、品牌路线的企业，以质量、款式和服务赢得消费者，竞争力和品牌溢价能力强。

　　其中，有9个实木复合地板品牌和4个强化木地板品牌被授予中国名牌称号，约有40家企业聘请产品形象代言人，但这类企业不到全行业的10％；二是品牌优秀度不高，走低价位路线，面临的竞争压力较大；三是以低价格参与市场竞争，对产品质量和品牌包装要求不高，这类企业数量多、分布广，多为小型企业，在全行业优胜劣汰机制不明显时尚能取得微薄利润，但终将被淘汰。

　　“我国地板行业的品牌集中度不高，优秀品牌销量仅占市场份额的40％，尚无具有国际竞争力和全球影响力的优秀品牌。在国际市场上，由于缺乏具有自主知识产权和自主品牌竞争力的产品，带来的利润空间小，导致技术研发资金的后备不足，创新能力弱，形市场上，由于缺乏具有自主知识产权和自主品牌竞争力的产品，带来的利润空间小，导致技术研发资金的后备不足，创新能力弱，形成非良性循环。”

　　我国木地板生产企业的科技投入仅占销售收入的1．6％，这是远远不够的。企业在今后的发展过程中，应该在科技创新上加大投入，生产出更优秀的产品，为广大消费者提供更好的服务。这也是欧派地板不断追求的。